débuter référencement

Cela fait un petit moment que nous voyageons ensemble dans le monde du référencement des sites web, et aujourd'hui nous arrivons à destination. Le but de cette série d'articles a été de démystifier le référencement en apportant des réponses aux questions que tout webmaster débutant se pose lorsqu'il décide de créer un site pour la première fois.

Voici les points clés à retenir, classés sous forme de réponses aux questions les plus souvent posées lors de la création de site par un webmaster novice, et intégrant des références utiles pour bien réussir le référencement initial de votre site web.

J'ai créé un site, mais il n'est pas visible dans les moteurs de recherche

C'est normal, votre site existe, mais les moteurs de recherche ne le savent pas encore. Plutôt que d'attendre, il faut directement soumettre votre site aux moteurs : les trois moteurs principaux sont Google, Yahoo et Bing. Si vous voulez  le soumettre auprès d'un seul, c'est Google qu'il vous faut, car il domine le marché de recherche sur internet.

Regardez cet article pour plus d'informations sur les moteurs de recherche.

Mon site est présent sur Google/Yahoo/Bing, mais je ne le trouve pas quand je cherche (insérez mots clés ici)

Vous savez que votre site parle de gîtes en Dordogne, mais les moteurs de recherche ne le sauront que si ses pages contiennent des mots très concrets qui décrivent la nature du site (aussi bien « gîtes dordogne » que des mots associés ou similaires, tels « hébergement », « chambre d'hôtes », « accommodation rurale France » ...). Ces mots devront figurer partout sur votre site : dans le texte et titres de ses pages, dans ses URLs, et surtout dans ses balises META, qui font partie de son code HTML. Ce sont l'ensemble de ces différentes sources d'information que les moteurs utiliseront pour prendre connaissance du sujet traité par votre site, le classer dans leurs bases de données, et l'associer avec des mots clés utilisés lors des recherches.

Pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre site, il faut donc des contenus et balises bien réfléchis, et en quantité. Tout travail de référencement doit commencer par le choix des mots clés - nous avons évoqué le choix des mots clés dans ce billet. Les deux outils les plus importants pour le choix des mots clés sont Google Adwords et GoogleTrends : ces outils gratuits vous aideront à voir comment les internautes effectuent leurs recherches, vous permettant ainsi de choisir les mots clés les plus adaptés pour apporter des visiteurs à votre site web.

J'ai trouvé mon site sur Google avec mes mots clés, mais il est en 138ème page !

Les moteurs de recherche trient les sites présentés pour chaque requête en fonction de leur pertinence pour les mots recherchés. Si vous venez de créer un site sur les dauphins de la côte atlantique Française, il est quand même normal que Google puisse imaginer que d'autres sites soient plus pertinents que le vôtre, surtout des sites plus anciens, ayant un contenu plus important, et qui sont référencés sur d'autres sites. C'est à vous de convaincre Google qu'il a tort, en travaillant le référencement de votre site via des sites externes et en ajoutant un contenu adapté : plus les autres sites référencent le vôtre pour un terme clé, plus votre argument « mon site est le meilleur site de dauphins » sera crédible pour les moteurs de recherche.

Il faut toujours chercher à renforcer l'association créée par les moteurs de recherche entre vos mots clés et votre site, pour le faire monter dans les pages de résultats. Cette association peut être renforcée sur votre site, en s'assurant que ses pages contiennent ces mêmes termes et qu'un maillage de liens entre vos pages est créé en vous servant des mots clés pour lier les pages. Rajouter un contenu important, par l'ajout de pages supplémentaires, permet aussi d'augmenter le nombre d'occurrences de ces mots clés, tout en ajoutant des mots clés annexes auxquels vous n'auriez peut-être pas pensé. Vous trouverez des idées pour ajouter du contenu à votre site dans notre blog.

Dites-moi ce qu'il faut faire pour être en première position sur Google pour mes mots clés

Il y a deux réponses, dont une est d'une simplicité déconcertante : choisir un terme utilisé par aucun autre site (« azertqwertydvoraktickletoes » fera certainement l'affaire). En revanche, ce terme ne vous apportera aucun visiteur, car personne ne recherchera votre site avec ce terme. Il faut donc faire de votre site la référence pour vos termes les plus importants. Cela nécessitera du travail, et du temps. Rome ne s'est pas construite en un jour, et il faudra du temps et de l'effort pour convaincre Google que votre site mérite d'être considéré comme la référence pour vos mots clés, surtout s'il s'agit de termes très concurrentiels : plus le nombre de sites associés à votre mot clé est élevé, plus il faudra de backlinks vers votre site - et travailler votre contenu - pour devenir numéro un.

Chaque moteur de recherche utilise ses propres méthodes pour déterminer la position de chaque site pour un mot clé. Ces méthodes ne sont pas divulguées, donc il n'y a pas de recette miracle pour propulser un site en première position. Travailler attentivement les contenus d'un site, concevoir des balises META de manière intelligente, et augmenter les backlinks vers un site depuis des sites externes sont les seules méthodes communes à tout site bien référencé, et les seules qui peuvent vous garantir un bon positionnement dans les moteurs de recherche.

Le référencement de votre site dans les moteurs de recherche, la création des backlinks et l'optimisation des balises META sont évoqués également sur notre blog. Pour voir le rôle critique que jouent les balises META d'un site, il suffit de regarder attentivement comment elles sont présentées aux internautes dans les moteurs de recherche.

Pour aller plus loin avec le référencement de votre site, vous pouvez consulter un des nombreux forums ou guides de référencement, nous poser une question via le support en ligne ou vous adresser à notre communauté de webmasters sur le forum d'E-monsite.

Voici quelques références externes pour commencer :

• Positeo : Analysez votre positionnement sur Google sur différents mots clés
• Le guide de démarrage de Google
• Webrankinfo : Annuaire et Forum francophone parlant de référencement
• Google webmaster : Infos gratuites sur les liens pointant vers votre site et des rapports sur l’indexation de vos pages
• Woorank : Des conseils marketing personnalisés pour améliorer votre site et augmenter votre trafic

Créer son site doit être un plaisir, mais se doit aussi d’être une activité aussi utile et productive que possible. Car pour être trouvé, vu et visité, un site doit être présent dans les moteurs de recherche et aussi bien référencé que possible. Référencer un site peut sembler bien moins « fun » que de créer des pages, et optimiser ses balises et créer des backlinks exigera forcément plus d’attention et de temps que d'ajouter des images ou du texte dans une page. Mais c’est sur la base de ce travail de fond, régulier et réfléchi, que dépend la réussite de votre site . Bonne création, et au boulot !

Ensemble, nous avons examiné les mystères du code des pages web, afin de comprendre quelques éléments clés et leur importance dans le référencement d’un site. Regardons maintenant comment mettre ses informations à profit dès le début du processus de création de site web.

Regardez toujours votre site à travers les yeux d’un visiteur

La plupart des visites d’un site débutent sur un moteur de recherche. Chaque page de votre site figurera dans ses bases de données, donc les informations de ses balises « title » et « meta description » doivent être ajustées en fonction de son propre contenu, et conçues pour fournir les informations essentielles aux visiteurs de cette page.

La page la plus importante de chaque site est sa page d’accueil ; elle doit présenter un résumé du site, et un titre qui permet de renseigner un visiteur, tout en l'incitant à le préférer aux autres titres sur une page de résultats d'un moteur de recherche.

Comment ne pas présenter un site sur un moteur de recherche

Prenons cet exemple d’un site fictif de gîte sur Google :

Le titre du site (obtenu depuis sa balise « title ») présente aucune information utile pour l'internaute ; « Les Jonquilles » ne nous apporte aucune précision quant à la nature du site, si ce n’est que son webmaster semble aimer les jonquilles. Un titre doit comporter des informations utile : c’est l’élément le plus visible dans un moteur de recherche, et les visiteurs - et moteurs - en dépendent pour obtenir des informations sur le contenu du site.

Sa description (obtenu depuis sa balise « meta description ») fournit quelques informations supplémentaires nous permettant de savoir qu’il s’agit bien d’un site de gite. Mais pour le savoir, il faut qu’on soit persistant : la toute première partie du texte est fort sympathique, mais ne donne aucune information au visiteur. En recherchant un gîte pour le week-end, un visiteur a besoin d’informations synthétiques, car avant de choisir et réserver, il faut d’abord qu'il trie les innombrables pages de résultats présentées par le moteur de recherche.

Les quelques mots restant contiennent bien des informations utiles pour les moteurs de recherche, et surtout pour un visiteur. On sait rapidement où se trouve le gîte, et sa proximité d’une plage locale. Mais ni la ville de Toupie, ni la plage de Cappalot, ne seront pas forcément parlant pour tout le monde. Le gîte pourrait aussi bien se trouver sur la Côte d’Azur, qu’en Guyane ou la Belgique.

Comment présenter un site sur un moteur de recherche

En recherchant un site de gîte sur Google, Yahoo ou Bing, un visiteur a un but bien défini. Voyons comment un autre webmaster d'un site de gîte présente les informations des balises « title » et « meta description », reprises ensuite sur Google :

Le titre du site nous permet de savoir d’un coup d’œil qu’on a bien trouvé un site de gîte, à Deauville, en Normandie, qui se trouve à proximité de la mer. Sur une page de résultats, on peut donc rapidement identifier la nature du site. Cette rapide assimilation des informations essentielles est facilitée par une balise « title » bien construite ; ce titre, à lui seul, est suffisant pour nous permettre d’arrêter nos recherches pour choisir notre hébergement de vacances. Cette même balise contient tout ce dont les moteurs de recherche auront besoin pour identifier et classifier aisément le site.

La balise « meta description » complète les informations sur le site affichées sur le moteur de recherche, tout en élargissant les mots clés qui y seront associés. Quelques mots « affectifs » (« charme », « détente ») sont rejoints par des précisions sur les fonctionnalités disponibles sur le site et le public visé (« locations de vacances », « tarifs et réservations en ligne »). Sans que nous nous soyons rendu sur le site, ces quelques précisions supplémentaires nous permettent déjà de savoir que nous pouvons réserver nos prochaines vacances à Deauville dans les minutes qui viennent, sans perdre une minute de plus à continuer nos recherches.

A vous de jouer, en optimisant vos balises …

Bien que brefs, ces deux exemples démontrent l’importance de bien concevoir les balises clés du site. N’oubliez pas qu’il est tout aussi important de réfléchir à la manière de présenter les balises de l’ensemble des pages du site.

Les visiteurs de votre site s'y rendront pour ce que vous leur proposez, dans vos pages, et non pas parce que vous aimez les jonquilles, ou que vous le leur demande gentiment.

Les moteurs de recherche présenteront la page de votre site qu'ils jugent la plus pertinente pour une recherche : chaque page de votre site doit être présentée donc aussi bien que possible, avec des balises ajustées en fonction de ses contenus. Ses balises doit résumer le contenu de la page, et le présente aux moteurs (et donc aux visiteurs) dans le but d’informer et de convaincre un visiteur d’arrêter ses recherches.

Pour rappel : vous trouverez les balises clés de votre site et page d’accueil sous le menu Marketing > Informations sur le site du manager. Les options en bas de chaque page du site, et dans le formulaire d’édition des produits, vous permettront de personnaliser les balises « title » et « meta description » en fonction du but et du contenu de chaque page. Vous trouverez des conseils sur l’utilisation de ces options de référencement sur le blog et dans le guide du référencement d’E-monsite.

Nous terminerons notre série de billets d'articles sur le thème « comment débuter le référencement d'un site web » la semaine prochaine. D'ici là, bonne création !

Certaines balises meta, ainsi que la balise « title », jouent un rôle critique dans la visibilité d'un site sur le web, car elles sont exploitées, entre-autres, par les moteurs de recherche. Vu leur importance, créer un site web réussi nécessite qu’elles soient bien conçues et réfléchies.

Que voit-on dans les moteurs de recherche ?

Afin de comprendre l’importance des balises, regardons de plus près ce qui s’affiche lorsqu'on recherche « e-monsite.com » sur Google :

Deux informations liées au site sont présentées à l'internaute : un titre, et une description. Ces deux informations ne sont pas visibles sur la page du site, mais dans son code HTML, à l’intérieur des balises spécifiques. Le titre est défini ainsi, dans la balise « title » du site :

<title>Créer un site internet gratuitement avec E-monsite - Création de site web</title>

Le texte descriptif affiché sur Google en dessous du titre se trouve dans la balise meta « description » :

<meta name="description" content="Créer un site internet est facile avec E-monsite. C'est un logiciel de création de site internet gratuit en ligne. Il intègre des outils pour créer un site internet pro." />

Par défaut, les moteurs de recherche affichent le contenu de ces deux balises tel quel. Mais ils peuvent aussi afficher une partie du texte visible de la page au lieu de celui contenu dans les balises, si ce texte correspond mieux au terme recherché. Si nous remplaçons notre premier terme de recherche « e-monsite.com » par « création site internet en ligne », nous obtiendrons toujours le même titre et la même URL (adresse), mais la description fournie par Google est bien différente :

Le terme de recherche « création de site web en ligne » ne figure pas dans la balise meta « description » du site, mais il est bien présent dans le texte de la page. C’est donc ce texte que le moteur de recherche nous a présenté, car il se rapproche le plus au terme recherché.

Comment optimiser son site pour être bien présenté sur un moteur de recherche ?

Sans titre, description ou texte incorporant les mots clés susceptibles d’être utilisés par un visiteur, un site ne peut tout simplement pas être présenté par un moteur de recherche pour cette requête. Il faut donc incorporer ces termes dans les balises du site, mais aussi dans le texte de ses pages.

Les balises « title » et « description » du site sont modifiables à tout moment depuis le menu Marketing > Informations sur le site du manager. Ces balises peuvent également être définies indépendamment pour chaque page de votre site créée avec l’éditeur de pages, depuis la zone Plus d’options en bas de l’éditeur.

Rédigez les titres, descriptions et textes de votre site pour renseigner les internautes : un titre tel que « Bienvenue sur mon site !!!!! » ne fournit aucune information pour un visiteur, donc ni pour un moteur de recherche, contrairement à « Gîte rural en Dordogne ». Le titre se doit d’être court, à la fois pour attirer un internaute, et parce que l’espace réservé à son affichage sur un moteur de recherche est limité. Il en va de même pour sa « description ».

Bing est le plus restrictif des trois principaux moteurs de recherche, n’affichant que 65 caractères pour le titre d’un site et 150 pour sa description (Google et Yahoo affichent quelques caractères de plus : 69 et 156 pour Google, et 72 et 161 pour Yahoo). Il est donc judicieux de limiter son titre et sa description, et de s’assurer que les informations essentielles - et les mots clés - figurent dans les premiers 65 caractères du titre et 150 caractères pour la description.

Nous avons déjà abordé l’optimisation des titres et descriptions du site, pages et produits de votre boutique en ligne dans des billets du blog d’E-monsite, et dans le guide du référencement :

• Guide du référencement
• Blog : Optimiser le référencement de son site E-monsite
• Blog : Optimiser ses pages produits en 5 points
• Blog : Comment optimiser sa boutique au référencement naturel

Servez-vous des informations et des conseils qu'ils présentent : ils vous aideront à aborder (ou à revoir) efficacement la conception des titres et descriptions des pages de votre site. Ne négligez pas non plus l'optimisation de chaque page de votre site ; chacune possède son propre contenu, et peut être mise à profit du référencement de votre site en élargissant et en renforçant les associations entre des mots clés et votre site.

La semaine prochaine, nous aborderons ensemble un cas pratique pour voir comment quelques ajustements simples - mais bien conçus - permettront la création d’un site web pour plaire aussi bien aux moteurs de recherche qu’à ses visiteurs.

Ce qui compte pour vos visiteurs est le contenu de votre site. Rien ne détournera un visiteur plus rapidement que de se retrouver face à un contenu inintéressant, difficilement accessible, ou perdu dans un flou d’éléments disjoints et distrayants. Il est donc essentiel de rajouter un contenu de bonne qualité, et en quantité suffisante pour répondre aux attentes de vos visiteurs.

Mais créer un site web et un contenu de qualité ne servira à rien si les moteurs de recherche ne « savent » pas qu’il existe, ou que les informations le concernant qu’ils mettront à disposition des internautes sont incomplètes ou mal-conçues. Il est donc vitale de comprendre comment ces moteurs « verront » et se serviront du code de votre site, afin de pouvoir l’optimiser et le rendre plus attirant.

Le code HTML

Tout site web est construit à partir de code informatique, dont le HTML : le langage de base d’affichage des pages web. Ce code contient diverses informations, dont certaines ne sont pas visibles qu’en regardant le code source (HTML) d’une page d’un site.

Que sont les balises META ?

Les navigateurs web utilisent une partie du code de toute page web pour l’affichage et la mise en forme de son contenu visible. Les moteurs de recherche utilisent d’autres parties du code pour extraire des informations importantes sur le site, tel son titre et sa description.

Ces types d’informations sont généralement identifiés dans le code source d’une page par des étiquettes appelées « balises META ». Chaque type de balise META a son propre étiquette, et fournit une information spécifique.

Les balises META peuvent également fournir des informations à d’autres sites web, logiciels ou services externes. Communiquer ces informations via les balises META permet de les mettre à disposition de ces outils ou sites, sans qu’elles soient visibles aux visiteurs.

Un cas pratique : Google Webmaster Tools

Un des meilleurs outils de collecte et d’analyse des informations sur les visiteurs d’un site web est Google Webmaster Tools - vous trouverez des informations sur son utilisation avec votre site E-monsite dans ce billet. Bien que gratuit, il comporte des outils très complets, permettant entre-autres d'analyser la visibilité d'un site dans le moteur de recherche Google, et surtout des mots clés utilisés par les visiteurs pour trouver votre site.

Afin d’utiliser Webmaster Tools, il faut rajouter une information sous forme de balise META à votre site.  Google se servira de cette balise pour identifier le site, et pour « prouver » que vous êtes autorisé à accéder à ces informations, en tant que son webmaster.

Il est simple de rajouter une information de type META dans l’en-tête de votre site E-monsite. Il suffit de rentrer le code nécessaire fourni sous le menu Configuration > Zones éditables > Balises META.

La semaine prochaine, nous regarderons les balises META les plus importantes pour votre site et pour sa visibilité sur le web. Nous verrons comment les éditer et les optimiser simplement et rapidement, en vous servant des outils gratuits de création de site intégrés dans le manager.

Afin d’aller plus loin avec le référencement d’un site web, le moment est venu de parler plus longuement du contenu. En effet, il n’est pas possible de créer un site web réussi sans un contenu bien réfléchi. Peu importe le nombre d’heures passées à référencer un site ou a le relooker pour le rendre plus attirant - aucun site ne conquiert jamais les moteurs de recherches et ses visiteurs sans un contenu bien développé et réfléchi.

Plus un site aura de contenu, plus un visiteur sera susceptible d’y trouver un intérêt. Les moteurs de recherche aussi apprécieront un site bien fourni en contenu, et chaque page supplémentaire élargira les possibilités d’y associer de nouveaux mots clés, et de renforcer les liens avec des mots clés existants.

Pourquoi rajouter du contenu à un site ?

Lorsque vous rajoutez un contenu quelconque à votre site, il faut toujours le rajouter pour les bonnes raisons : étoffer un site dans le seul but de plaire aux moteurs de recherche risque de faire fuir des visiteurs, qui se détourneront rapidement d’un site inadapté à son public.  Toute page supplémentaire d’un site doit avoir un but précis, et tout contenu doit être original. Rajouter un contenu déjà existant enfreint non seulement les droits de son auteur, mais les contenus dupliqués sont détectés par les moteurs de recherche, et les sites ayant recopié des pages se trouveront rapidement « punis » par une baisse de positionnement, voire d’une dés-indexation (suppression du site des résultats de recherche).

Écrire pour vos visiteurs

Mettez-vous toujours à la place de votre public, et adaptez le style et le ton de vos écrits pour rendre le contenu de votre site accessible et agréable pour vos visiteurs. N’oubliez pas que votre site n’est pas destiné à plaire à vous ou à vos amis. Si vos visiteurs n’apprécie pas le style d’écriture de votre contenu, ils ne resteront pas longtemps sur votre site. Un contenu qui plaît à vos visiteurs, et qui les intéresse, est la clé de la réussite d’un site web sur le long terme.

Heureusement, un contenu adapté aux visiteurs est aussi le type de contenu qu’adorent les moteurs de recherche.

Intégrer un contenu riche et diversifié

Une fois que vous commencez à rajouter de nouvelles pages au site, assurez-vous qu’elles soient bien intégrées. Relier les pages entre-elles par un réseau de liens, en plus de leur intégration dans les menus et autres éléments de navigation du site.

Ces liens rendront la navigation de votre site plus aisée pour vos visiteurs : ils trouveront plus facilement ce qu’ils cherchent, et découvriront des choses inédites. De tels liens aideront aussi les moteurs de recherche à référencer rapidement vos nouvelles pages, et à les analyser pour trouver de nouveaux mots clés ou renforcer les associations avec des mots clés existants.

Rajouter de nouveaux contenus ne doit pas se limiter à la création de pages. Mettez donc à profit l’ensemble des moyens à votre disposition. Dans l’exemple de notre site de gîte, créer un blog peut servir à raconter le quotidien de la vie du gîte, la rendant plus riche et personnelle. Des évènements important du village ou région peuvent être intégrés à l’agenda en ligne, fournissant ainsi des informations sur ce qu’il y a à voir et à faire lors d’un séjour. Incitant les visiteurs ayant déjà séjourné à laisser un commentaire dans le livre d’or en ligne permettra aux autres de consulter leurs appréciations et recommandations.

De tels moyens sont simples à mettre en œuvre, et permettent de rajouter un contenu riche et adapté au public du site. Ils permettent aussi de faire « vivre » un site avec un contenu constamment rafraichi. Cela sert également à améliorer la visibilité d’un site dans les pages des résultats des moteurs de recherche, tout en renforçant les associations entre le site et ses mots clés.

Un site doit toujours être construit pour plaire aux visiteurs. Mais il doit également comporter certains éléments destinés aux moteurs de recherche. Ces éléments aideront les internautes à choisir votre site parmi d’autres dans les pages des résultats - nous les regarderons en détail la prochaine fois, et verrons comment les mettre à profit tout au long du processus de création d’un site web.