Référencer son site : les backlinks

Nous avons déjà vu comment soumettre un site aux moteurs de recherche pour le faire indexer rapidement. Ils sont néanmoins capables de trouver des sites de manière autonome via des liens entrant présentent sur d’autres sites web.

Ces liens – appelés « backlinks » – permettent aux internautes de naviguer de site en site avec un simple clic de souris. Plus un site aura de backlinks, plus il aura de chance d’être trouvé par des visiteurs, et d’être rapidement référencé dans les moteurs de recherche. Avant de commencer à créer des backlinks, il faut comprendre comment ils seront traités par des moteurs de recherche.

Tous les backlinks ne se valent pas

Lorsqu’ils trouvent un backlink, les moteurs de recherche lui attribuent un poids en fonction de nombreux critères, dont la « réputation » du site où il figure, et la similarité de son contenu à celui du site lié par le backlink.

Choisissez des sites « réputés »

La réputation de chaque site est d'abord calculée par les algorithmes des moteurs de recherche, avant d'être partagée avec tout site vers lequel part un backlink « classique » (un webmaster peut bloquer ce partage pour chaque lien via des balises « nofollow »). De ce fait, un backink vers votre site depuis un site jeune, peu connu, ou peu fréquenté, se verra attribuer une importance moindre par un moteur de recherche qu’un lien en provenance d’un site très fréquenté, et dont la « réputation » est déjà bien établie.

Sélectionnez des sites partageant votre thématique

Le contenu de chaque site est analysé pour synthétiser son contenu, et à le classer. Plus le contenu des deux sites liés par un backlink est similaire, plus ce backlink se verra accorder un poids important. Un backlink depuis un site traitant le même thématique que le vôtre sera donc plus utile qu’un backlink depuis un site dont le contenu est sensiblement diffèrent.

Travaillez vos mots clés

Le texte du backlink sert aux moteurs pour identifier et pour renforcer les mots clés à associer au site lié. Avant de créer des backlinks, il est essentiel de réfléchir aux mots clés que vous avez choisis pour votre site, et de les utiliser autant que possible pour le texte des backlinks.

En ayant choisi de créer un site web sur E-monsite, un backlink a été ajouté automatiquement à la catégorie thématique de votre site dans l’annuaire webmaster, permettant aussi bien à vos visiteurs qu’aux moteurs de recherche de le trouver plus facilement. A vous maintenant de continuer ce travail.

Lorsque vous commencer à créer des backlinks, sélectionnez des sites qui sont connus et dont le contenu ou thématique est lié au vôtre. Commencer par les annuaires, dont Dmoz, Webrankinfo, et Gralon, mais il y a des milliers de sites semblables sur la toile qui pourraient vous permettre d’obtenir un backlink vers votre site. Cherchez surtout des annuaires spécialisés dans votre activité ou des sites régionaux. Il ne s’agit pas de vous inscrire dans quelques annuaires les premiers jours puis d’arrêter. Faites des inscriptions régulièrement, privilégiant toujours la qualité à la quantité. A chaque inscription, fournissez si possible une description différente ; les moteurs de recherche attribuent plus d'importance à des contenus originaux et uniques, et ne regarderons pas de manière favorable des liens associés à des textes identiques.

En plus des annuaires, vous pouvez faire des échanges. Il s’agit de rentrer en contact avec d’autres webmasters et de les convaincre de faire un échange avec vous. Pour cela, vous pouvez vous servir du module « Liens » , le widget du menu vertical « Partenaire » ou même créer votre propre page avec l’éditeur visuel. Poster des commentaires dans des blogs, des messages sur des forums, et des liens sur les réseaux de partage social fait également partie d’un travail de création de backlinks. Faites-vous assister par vos visiteurs dans ce travail, en activant les outils de partage, tel les fonctions Facebook et Twitter, sur votre site.

Le contenu des sites externes sur lesquels figurent vos backlinks influent beaucoup sur la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. La semaine prochaine, nous verrons comment le contenu de son propre site peut le rendre plus visible sur le web, en étant mieux référencé dans les moteurs de recherche.