Mieux rédiger sa campagne pub pour cibler son public et attirer des visiteurs

Rédiger ses pubs

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Ayant rédigé quelques lignes au sujet des campagnes publicitaires la semaine dernière sur le blog de doomby, je me suis dit* « pourquoi pas les partager avec les e-monsitiens ? » (*car j'aime me parler presque autant que de partager). Enfin non, pas vraiment -  je n'ai que rarement des idées originales et je n'aime pas trop partager. Mais suite à la « suggestion » de mon chef, les voici quand même.

L'article en question concerne la refonte du système de gestion des publicités sur E-monsite (et doomby). Son but n'était pas forcément de fournir une recette du type « comment écrire une bonne publicité » (ce qui aurait nécessité des idées originales), mais de rappeler quelques règles de base, que l'on a trop souvent tendance à oublier lors de l'écriture d'une pub, afin de vous aider à tirer le meilleur parti de vos publicités.

Si on cherche à attirer des visiteurs, il faut donner envie de cliquer sa pub. Sachant qu'il n'y a que peu de place (120 caractères) pour les convaincre, on a intérêt à bien réfléchir au titre et au texte de la pub.

Par défaut, une publicité créée dans votre zone membre est pré-remplie avec le titre et la description de votre site. Or ces textes ne sont pas forcément adaptés à votre pub, surtout s'ils n'ont pas été bien renseignés lors de la création de votre site. Des titres du genre « Un site de belles choses » et des textes comme « Ce site vous présente plein de belles choses. Elles sont vraiment très belles » sont vrais, sans doute, mais ils ne sont pas pour autant très accrocheurs. Lorsque vous écrivez votre pub, posez-vous toujours la question : « si je voyais cela sur Internet, est-ce que j'aurais envie d'en savoir plus, et de cliquer » ?

Améliorer de tels textes ne nécessite que peu de réflexion et d'effort. Ainsi, le titre pourrait devenir « Visiter le plus beau musée du monde » et le texte « Plus de 5000 ans d'histoire et les plus fabuleux tableaux du monde. Le Louvre vous dévoile sa collection en ligne ». Cette deuxième pub est plus explicite, et emploie des termes plus accrocheurs. Elle a donc nettement plus de chance de retenir l'attention de l'internaute, d'être cliquée et donc d'amener des visiteurs vers le site.

Choisir des mots « vendeurs » est essentiel lors de l'écriture d'une publicité, tout comme s'adresser au bon public. Nous ciblons vos publicités afin de vous aider à être « entendu » par un public adapté et intéressé. Pour cela, nous utilisons les informations que vous fournissez sur vos sites - il est donc d'une importance capitale de bien renseigner ces informations (du menu Site > Informations sur le site de votre zone membre), surtout la catégorie de votre site.  Sans quoi, on risque d'afficher de la publicité pour votre site d'horticulture sur des sites de la catégorie « Jeux vidéos ». Et cela n'a que peu de chance à attirer des visiteurs ... enfin, je crois.

Un peu de réflexion avant de commander une publicité est donc votre meilleure garantie d'attirer le plus de visiteurs, le plus vite possible. Après tout, c'est quand même cela le but d'une campagne de pub, n'est-ce pas ?

 

Ayant contribué quelques lignes sur le sujet des publicités la semaine dernière sur le blog de doomby, je me suis dit « pourquoi pas les partager avec les e-monsitiens ? » (car j'aime me parler presque autant que de partager).

 

Fin, non, pas vraiment - je n'ai que rarement des idées originales et je n'aime pas trop partager. Mais suite à la « suggestion » de mon chef, les voici quand même.

 

L'article en question concerne la refonte du système de gestion des publicités sur E-monsite (et doomby). Son but n'était pas forcement de fournir une recette du type « comment écrire une bonne publicité » (ce qui aurait nécessité des idées originales), mais de rappeler quelques règles de base, qu'on a trop souvent tendance à oublier lors de l'écriture d'une pub, afin de vous aider à tirer la meilleure partie de vos publicités.

 

Si on cherche à attirer des visiteurs, il faut donner envie de cliquer sa pub. Sachant qu'il n'y a que peu de place (et 120 caractères) pour les convaincre, on a intérêt à bien réfléchir au titre et au texte de la pub.

 

Par défaut, une publicité créée dans votre zone membre est pré-remplie avec le titre et la description de votre site. Or ces textes ne sont pas forcement adaptés à votre pub, surtout s'ils n'avaient pas été bien renseignés lors de la création de votre site. Des titres du genre « Un site de belles choses » et des textes comme « Ce site vous présente plein de belles choses. Elles sont vraiment très belles » sont vrai, sans doute. Mais ils ne sont pas pour autant très accrocheurs. Lorsque vous écrivez votre pub, posez-vous donc toujours la question : « si je voyait cela sur Internet, est-ce que j'aurais envie d'en savoir plus, et de cliquer » ?

 

Améliorer de tels textes ne nécessite que peu de réflexion et d'effort. Ainsi, le titre pourrait devenir « Visiter le plus beau musée du monde » et le texte « Plus de 5000 ans d'histoire et les plus fabuleux tableaux du monde. Le Louvre vous dévoile sa collection en ligne ». Cette deuxième pub est plus explicite, et emploie des termes plus accrocheurs. Elle a donc nettement plus de chances à retenir l'attention de l'internaute, à être cliqué et donc d'amener des visiteurs au site.

 

Choisir des mots « vendeurs » est essentiel lors de l'écriture d'une publicité, tout comme s'adresser au bon public. Nous ciblons vos publicités afin de vous aider à être « entendu » par un public adapté et intéressé. Pour cela, nous utilisons les informations que vous fournissez sur vos sites - il est donc d'une importance capitale de bien renseigner ces informations (du menu Site > Informations sur le site de votre zone membre), surtout la catégorie de votre site. Sans quoi, on risque d'afficher de la publicité pour votre site d'horticulture sur des sites de la catégorie « Jeux vidéos ». Et cela n'a que peu de chances à attirer des visiteurs ... enfin, je crois.

 

Un peu de réflexion avant de commander une publicité est donc votre meilleure garantie d'attirer le plus de visiteurs, le plus vite possible. Après tout, c'est quand même cela le but d'une campagne de pub, n'est-ce pas ?

 

Doomby Publicité Statistiques

Commentaires

  • boumediene
    Bonjour
    avec votre campagne pub , puis je cibler un pays ou une zone geographique du monde bien en particulier ( comme le moyen orient par exemple )?

    cordialement
  • LOUIS marie-helene
    Ciao! j'ai eu peu de clic et je suis un peu deçue,je ne suis pas d'accord de difuser une pub de peinture seulement sur des sites de peinture,il faut un public divers,courage,y a encore du boulot! amities :Maria
  • Colin
    • 3. Colin Le 02/12/2009
    @boumediene : En un mot ... non. Les campagnes sont ciblées en fonction de la catégorie et sous-catégorie auxquelles appartient votre site. S'il s'agissait d'un site de "Tourisme au Liban", la publicité serait donc affichée sur des sites appartenant à la catégorie "Tourisme / Localité", sous-catégorie "Région" ou "Lieux à visiter" (selon laquelle vous aviez renseigné lors de la création de votre site). Par contre, si "Liban" et "moyen orient" font partie des mots clés de votre site, votre publicité trouvera sa place également sur des sites qui partage ses mêmes mots clés (mais qui ne sont pas forcement dans la même catégorie que votre site). @LOUIS m-h : Les publicités sont aussi diffusées dans des catégories appartenant au même "univers" que votre site, ainsi qu'en fonction des mots clés. Elles sont vérifiés par l'équipe, qui étend leur diffusion autant que possible tout en respectant ces critères.
  • belloni claudie
    moi, aussi je pense qu'il faut de la diversité, par exemple pour moi un site humanitaire, n'importe qui peut être intéressé(du moins je pense!) et j'aimerai bien que ma pub
    passe sur des sites variés(nature-environnement-boutiques...)
  • Colin
    • 5. Colin Le 08/12/2009
    Comme j'avais mentionné la semaine dernière, les publicités font l'objet d'un ciblage automatique en fonction des catégories et des mots clés. Mais elles font également l'objet d'une vérification par l'équipe, qui peut rajouter des catégories supplémentaires en fonction de chaque publicité.
  • apollinaire
    comment gérer le site que j'ai créee
  • boukas
    je vous donne l'autorisation de cibler votre publicite quant et lorsque vous vouler tant qu il y a des moments opportins .
  • Tony Samson
    @apollinaire et @béné : contactez notre support si vous avez besoin d'aide : http://www.e-monsite.com/faq.html#monForm
  • Jack Michel
    Pourquoi ne pas créer une rubrique artiste de variété
    dans votre annuaire ect.....

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