Comment exporter les produits de sa boutique sur Google Shopping ?

E-monsite permet aux e-commerçants d'exporter les produits de leur boutique en ligne sur Google Shopping et dans les résultats de Google (via Google Ads) très facilement.

Nous allons voir dans ce tutoriel ce qu'est Google Shopping et comment y intégrer vos produits afin de doper vos ventes !

Important : ce tutoriel nécessite que vous ayez un compte Google. Si ce n'est pas le cas, commencez par en créer un.

Attention : pour être en mesure d'exporter vos produits sur Google Shopping, il est désormais nécessaire de disposer d'une connexion sécurisée sur l'ensemble de votre boutique en ligne. Pour en savoir plus sur la connexion sécurisée. La Version E-commerce comprend la mise en place d'un certificat SSL sur le nom de domaine associé au site e-commerce.

Présentation et intérêts de Google Shopping

Google intègre dans ses résultats de recherche des produits issus des boutiques en ligne.

Ainsi, être présent sur Google Shopping peut permettre de donner plus de visibilité aux produits de votre site e-commerce et ainsi vous permettre de vendre plus.

Important ! Depuis juin 2013, l'intégration de produits se fait uniquement via Google Ads. Donc vous devrez payer pour que vos produits apparaissent dans les résultats de recherche Google et sur Google Shopping.

Ouvrir un compte sur Google Merchant Center

Relier son site à Google Webmaster

Pour que vos produits soient présents sur Google Shopping, vous devez confirmer à Google que ce site e-commerce vous appartient.

Pour cela, vous devez :

Relier votre site à Google Webmaster en suivant ce tutoriel
Sur l'interface de Google Merchant Center, vous devez aller sur Paramètres > Général puis cliquer sur le lien "Valider cette URL" situé sous l'adresse du site (cf capture ci-contre). Si cela ne fonctionne pas, c'est que votre boutique en ligne n'est pas bien reliée à Google. Donc revenez à l'étape au dessus.

Préparer ses produits

Pour ne pas risquer de se voir refuser tout ou partie de ses produits par Google, il est important de renseigner vos produits de façon complète sur le manager avant de procéder au premier import.

Voici quelques champs à ne surtout pas oublier de remplir pour chaque produit :

Fabricant : indiquez ici la marque précise du produit
État du produit : indiquez s'il est neuf, d'occasion ou reconditionné
Description courte : c'est cette description qui sera utilisée pour les résultats de Google
Référence : cela doit être la référence du fabricant
Code produit unique : c'est le code EAN ou l'ISBN du produit. Il permet à Google de relier les produits des différentes boutiques entres eux. Il est donc très important.

En plus de cela, faites attention à ce que les dénominations des produits et de leurs déclinaisons soient bien clairs. De plus, n'oubliez pas de mettre au moins une photo par produit et de mettre en photo principale la photo la plus représentative du produit (et la plus vendeuse !).

Générer le flux des produits de sa boutique

Relier les catégories produits

Dans un premier temps, vous allez avoir à choisir les catégories de produits que vous souhaitez exporter sur Google Shopping et définir pour chaque catégorie un équivalent dans les catégories Google Shopping. Cette dernière étape vous assure que vos produits soient mieux référencés, et donc trouvés !

Cette étape est assez longue (surtout si vous avez beaucoup de catégories !), mais rassurez-vous : vous n'avez à la faire qu'une seule fois.

Tout d'abord, commencez par cocher les catégories que vous souhaitez exporter (cochez la case à cocher tout en haut du tableau pour tout cocher d'un coup si vous souhaitez tout exporter).

Ensuite, vous allez devoir choisir pour chaque catégorie son équivalent sur les catégories google Shopping.

Il est conseillé de télécharger le fichier contenant la liste complète des catégories Google Shopping afin de choisir au mieux les catégories.

Ainsi, pour chaque catégorie de votre boutique en ligne, tapez les premières lettres de la catégorie Google Shopping afin d'activer la recherche puis de sélectionner la bonne catégorie.

Répétez l'opération pour toutes vos catégories produits puis cliquez sur le bouton "Enregistrer" en dessous du tableau.

Récupérer l'adresse du flux de produits

Vous êtes à présent presque prêt pour soumettre votre flux de produits à Google !

La dernière étape consiste à récupérer l'adresse du flux de données que vous trouverez juste en dessous du tableau. Copiez-collez cette URL, et mettez là de côté. Vous allez en avoir besoin juste après !

Notez que si vous avez un site multi-lingue, vous obtiendrez un flux par langue.

Importer le flux de produits sur Google Merchant Center

À présent, retournez sur l'interface Google Merchant Center.

Dans le menu sur la gauche, cliquez sur "Flux de données". Sur cette page, cliquez sur le bouton "Nouveau flux de données". (étape A)

Donnez un nom à votre flux de données (exemple : "produits") et changez de pays cible si besoin. Enfin, enregistrez. (étape B)

Revenez sur la page précédente avec votre flux de données créé. Il ne vous reste plus qu'à le configurer ! Pour cela, dans la colonne "Importer" cliquez sur "Créer un planning". (étape C)

Une fenêtre s'ouvre, vous allez pouvoir configurer en premier la périodicité avec lequel Google viendra mettre à jour vos produits dans sa base (par exemple toutes les semaines). (étape D)

Ensuite, dans le champ "URL du flux" vous allez y copier-coller l'adresse de votre flux. Vous vous souvenez ? C'est l'adresse que je vous avais demandé de mettre de côté à l'étape précédente du tutoriel !

Enfin, cliquez sur "Planifier et récupérer" afin d'importer les produits dès maintenant. Ensuite, vos produits seront importés automatiquement chaque jour/semaine/mois.

Relier son compte Google Merchant Center à son compte Google Adwords

À partir de juin 2013, pour diffuser vos produits sur Google, vous ne pouvez le faire que via Google Ads. Cela signifie que vous payerez pour que vos produits soient visibles sur le moteur de recherche. C'est un coût par clic (CPC) ; ce qui signifie que vous ne payez que pour le trafic que vous envoie Google.

Ainsi, même en payant, cela peut être rentable car vous ne payez que pour les personnes qui viennent voir vos produits sur votre site e-commerce. Et comme ces personnes recherchent spécifiquement un de vos produits, le taux de transformation est important.

Pour commencer, retournez sur Google Merchant Center. Sur le menu sur la droite, cliquez sur "Paramètres" puis sur "Google Ads".

Si vous n'avez pas encore de compte Google Ads, cliquez sur le bouton "Premiers pas".

A l'inverse, si vous avez déjà un compte Google Ads, indiquez votre numéro de compte puis validez.

Créer des annonces sur Google Ads

Pour aller plus loin

Complétez au maximum les fiches produits (et indiquez la marque des produits)
Insérez en photo principale de vos produits une photo de plus de 800x800px (recommandation de Google)
Si vous vendez des produits d'occasion, indiquez-le absolument avec le champ "État du produit" sur l'ajout de produit
Une fois vos produits importés, vérifiez le résultat en faisant des recherches sur Google
Explorez l'interface Google Merchant Center qui vous donne des informations sur le référencement de vos produits (et notamment les erreurs comme des informations manquantes) et lisez les ressources d'aide disponibles sur Google Merchant Center