Communiquer efficacement sur Facebook

Le jeudi, 15 septembre 2016

Il est important de connaître les généralités sur les réseaux sociaux, mais chaque réseau a également ses spécificités qui sont à prendre en compte pour communiquer efficacement et créer de l'interaction avec des publications virales. Intéressons-nous de plus près à Facebook avec quelques trucs et astuces pour publier sur sa page.

Comprendre l'algorithme de Facebook

L’algorithme d'affichage des publications a de nombreuses fois changé ces dernières années. En 2016, Facebook filtre et classe les publications diffusées sur le fil d'actualité des utilisateurs. Il détermine alors, avec son algorithme, qui serait potentiellement intéressé par les publications que vous postez sur votre page. De ce fait, on estime entre 1 et 10 % le nombre d'abonnés voyant les publications de votre page dans leur fil d'actualité. Il existe 5 critères de bases à connaître pour comprendre comment impacter le classement d'une publication :

Performance de la publication

Plus une publication sera performante, avec un taux d'interaction et d'engagement important (commentaires, partages, j'aime, …), plus Facebook va valoriser votre publication et l'afficher sur le fil d'actualité des fans de votre page.

Contenu des publications

Tous les contenus n'ont pas le même poids dans l'algorithme de Facebook. Les vidéos et les textes (publications simples) sont aujourd'hui les deux types de contenus les plus performants. Viens ensuite les liens et les photos.

Interaction entre l'utilisateur et la page

Plus un utilisateur aura d'interaction avec votre page, plus Facebook affichera dans son fil d'actualité vos publications. Il est donc important de créer de l'interaction avec vos fans.

L'historique de votre page Facebook

Plus vos anciennes publications sont performantes, plus les futures le seront également. En effet, vos publications passées ont un impact sur la portée de vos publications suivantes.

Date de publication

Bien évidemment, une publication récente sera plus visible sur le fil d'actualité des internautes qu'une publication ancienne.

Préciser les dates

Illustrer ses propos

Créer de l'interaction et l'envie de partager

Epingler une publication

Si vous souhaitez mettre en avant une publication sur votre page, n'hésitez pas à utiliser les options proposées par Facebook. Vous avez sur vos publications l'option « Epingler en haut » qui vous permet de laisser en première publication celle que vous souhaitez et qui vous semble être la plus importante (ou celle créant le plus d'interaction). Pensez malgré tout à faire varier cette publication pour que la date de la publication de cette mise en avant ne soit pas trop ancienne.

Eviter les publications trop longues à lire

Intégrer Facebook à son site internet

Sponsoriser des publications

Il s'agit là de payer pour que votre publication soit mise en avant par Facebook via une publication sponsorisée. L'intérêt de cette fonctionnalité sera de toucher des personnes n'étant pas encore abonnées à votre page Facebook. Avec un ciblage précis des personnes devant être impactées par votre publication sponsorisée, et avec un contenu attrayant, vous pouvez alors agrandir votre communauté de façon concrète.

Communication Facebook Réseaux sociaux Marketing

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